TBWA HAKUHODOの「No Smiles」がClio Awardsで受賞！注目のキャンペーンとは

TBWA HAKUHODOが放つ革新的なキャンペーン「No Smiles」

株式会社TBWA HAKUHODOが手掛けたキャンペーン「No Smiles」が、名門である2025 Clio Awardsで銀賞と銅賞を受賞しました。この受賞は、ソーシャルメディアおよびオーディオ部門で行われ、日本企業としては唯一の栄誉です。特に「No Smiles」は、日本マクドナルドの象徴的なブランドフレーズ「スマイル0円」を新しい視点から再解釈したユニークな内容が話題を呼びました。

Clio Awardsについて

Clio Awardsは1959年に米国ニューヨークで創設され、世界で最も権威ある広告賞の一つとして認知されています。毎年、100を超える国から数千のエントリーが寄せられ、その枠を超えたクリエイティビティが評価されます。Cannes Lions、The One Showと並んで、この賞は広告、デザイン、エンターテインメントの領域における卓越した創造性を称える国際的なステージです。

「No Smiles」の背景とメッセージ

「No Smiles」キャンペーンは、特にZ世代をターゲットにしたもので、彼らが職場での自分らしさを求める中で描かれるメッセージが多くの共感を呼びました。このキャンペーンを通じて、日本マクドナルドはただのファストフードブランドから、キャリアを築く上でのメッセージを発信する企業へと進化を遂げています。また、Brand Engagementの向上にも貢献し、消費者との深い関係性の構築を目指しています。

さらなる国際的評価

「No Smiles」は、2025年の「Clio Music Awards」においてもグランプリと金賞を獲得し、その影響力はグローバルに広がっています。このキャンペーンは、近年開催された多くの国際的な広告祭でも高く評価され、Cannes Lions 2024では金賞、さらにNew York Festivals 2024やLIA 2024、Spikes Asia 2025などでもグランプリを獲得するなど、日本の広告キャンペーンとしては非常に豊富な受賞歴を誇ります。

TBWA HAKUHODOとは

TBWA HAKUHODOは、2006年に博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィー「生活者発想」や「パートナー主義」と、TBWAの革新的な「DISRUPTION®️」メソッドを融合させることで、質の高いソリューションを提供しています。この「DISRUPTION®️」は、既存の常識を破り、新しいビジョンを創出することに特徴づけられ、ビジネスの成長に寄与しています。マーケティングに留まらず、すべてのビジネス局面において新しい視点を持ち込むことを目的としています。

まとめ

TBWA HAKUHODOの「No Smiles」は、単なる広告キャンペーンではなく、世代を越えたメッセージを持つ力強いストーリーです。その斬新さと深い共感は、今後の広告業界における新たなトレンドを生み出すかもしれません。この日は、TBWA HAKUHODOが再び広告業界でのリーダーシップを証明した記念碑的な瞬間として記憶されることでしょう。