生活者の『好き』の未来を考える新たな潮流『スキステナブル』とは

株式会社博報堂の専門組織である「生活者発想技術研究所」が発表した研究レポートは、現代の生活者が持つ「好き」という感情に新しい視点を提供しています。推し活やオタ活が一般化した今、私たちの前には「スキステナブル」という新たなキーワードが現れることでしょう。

推し活・オタ活の普及と背景

近年、あらゆる世代でポピュラーな文化となった推し活やオタ活。それに伴い、強い「好き」を持つことが普通になりつつあります。レポートでは、そうした状況の中で、生活者がどのように自身の「好き」を解釈し、向き合っているのかを詳しく分析しています。

現状の生活者意識

推し活を楽しむ一方で、生活者たちはその深い「好き」に関連して悩みや不安を抱えていることも示されています。例えば、推し活が広がる中で、社会の期待や競争が強まった結果、心の負担が増しているという声が挙がっています。これらの現象は、生活者がどのように「好き」を持つかの新たなマインドセット、つまり「スキステナブル」に関係しています。

スキステナブルの概念

「スキステナブル」とは、「好きを持ち続けることが持続可能である」ことを意味します。不安な状況にあっても、無理をせず、推しや自分自身、さらには周囲の人々を大切にしながら、長期間にわたって楽しく「好き」を続けるあり方を追求しようとする姿勢を反映しています。

生活者の意識の変化

レポートは、生活者の「好き」を楽しむ質が変わりつつあることを指摘しています。「好きがあること」が当たり前の時代にあって、生活者たちはその感情がどのように自身を支え、あるいは苦しめるのか、より意識的に捉えるようになっています。

発信の自由と個人の変化

また、どんな「好き」に対しても自由に発信できる時代がやってきたことも見逃せません。それぞれの生活者は、自分の「好き」を公にすることで共感を得たりコミュニティを形成したりしています。しかし、その一方で、そうした発信から生じるプレッシャーも存在し、それが生活者にさらなる変化を促しています。

企業への提言

博報堂は、生活者の多様な「好き」を理解するために、100名以上の外部研究員と協力し、生活者の価値観の実態に迫る分析を行っています。このレポートは、企業が生活者にどのように向き合っていくべきかについての新たな提言を含んでいます。市場が変化する中、企業側にも理解と適応が求められているのです。

まとめ

レポート全体を通して、私たちが今抱える「好き」に対する感情やその背後にある悩みを理解することは、今後の社会やビジネスにおいて重要な意味を持つことでしょう。新しいマインドセット「スキステナブル」を通じて、生活者が幸せな「好き」を追求できる未来が期待されます。リリースされた研究レポートは、今後の推し活の在り方に光を当てるものです。ぜひ、興味のある方はレポートをダウンロードし、詳細を確認してみてください。