映画館の魅力を職業視点で発信する新しい取り組み

映画館の魅力を引き出す職業ブランディングの新戦略

Zenken株式会社と株式会社松竹マルチプレックスシアターズ（以下、SMT）が共同で始めた新たな取り組みが注目を集めています。このプロジェクトは、映画館で働くスタッフの魅力や職業そのものの価値を、シネアド（映画館のスクリーン広告）を活用して広く発信するものです。来る2026年5月から、全国23のSMT劇場にてこの取り組みがスタートします。

背景と目的

映画館での体験は、スクリーンを流れる映像だけではなく、場内の雰囲気やスタッフの対応によっても大きく変わります。映画館のスタッフは、その専門性によって訪れる人々に特別な体験を提供していますが、その仕事には意外と知られていない側面が多いのが現実です。ともすれば見過ごされがちな映画館の現場スタッフですが、彼らの役割は企業のブランド＝価値の現れでもあるのです。

この背景を踏まえ、SMTでは「映画館という場を活用して、スタッフの魅力を伝える新しい手段があるのでは？」というアイデアから、この職業ブランディング企画が生まれました。現場発の取り組みであるため、映画館の特性を生かした素晴らしい挑戦です。

プロジェクトの具体的内容

この取り組みでは、Zenkenが制作する『CineCari（シネキャリ）』を基に、SMTの映画館で働くスタッフの職務内容を映像で紹介します。これらの映像は、映画語りや幕間CMにて上映され、観客に向けて直にアプローチします。

映画に興味のある人々、つまりSMTの仕事に関心を持つ可能性のある方々が実際に映画館に足を運び、その環境の中で仕事の魅力を感じてもらうのが目的です。アプローチ方法としては、従来の企業プロモーションとは異なる観点から、その職業への認識を促し、関心を喚起させる計画です。

期待される効果

このプロジェクトは、単にスタッフの紹介に留まらず、来場者に普段目にすることのない映画館運営の裏側を知ってもらう良い機会にも成り得ます。その結果、映画館という空間でのスタッフの価値を理解し、実際に働きたいと考える人物層に対して、アプローチを強化することができます。

Zenkenのプロジェクトチームは、「映画館という場での発信は、生活者とのリアルな接点を持つ新しい一歩です。SMTと協力し、一層多くの人々に職業の魅力を届けていきたい」と意気込んでいます。一方、SMTの総務・人事部の柏木五朗氏も、「本取り組みは映画館の現場で生まれたアイデアが具現化したもの。来場者にとって映画館の裏側や仕事のやりがいに触れる貴重な機会であり、今後も新たな価値の創出に努める」と語っています。