映画『ドールハウス』がBeReal.で展開する新たなプロモーション手法

映画『ドールハウス』が新たなプロモーションに挑戦

2025年6月、話題作『ドールハウス』の公開を前に、株式会社ガイエが提案した革新的なプロモーションが注目を集めています。このプロモーションは、国内映画界初の試みとして、人気SNSアプリ「BeReal.」を活用し、Z世代とのエンゲージメントを強化することを目的としたものです。

新しいSNSの活用

近年のデジタルプラットフォームの多様化に伴い、映画とファンとの接点はますます多様化しています。「BeReal.」は、フランス発のアプリで、ユーザーがリアルな日常の瞬間を共有することを目的としたものです。アプリの特性を活用し、映画『ドールハウス』の象徴、アヤちゃん人形が日常の風景の中に登場するという新たなアプローチを採用しています。この手法は、リアルタイム性と即興性を兼ね備えたZ世代とのコミュニケーション方法として高く評価されています。

共感を生む双方向性

本プロモーションの内容は、アヤちゃん人形の独自の日常を切り取ったコンテンツによって構成されており、ユーザーに新たな体験をもたらします。「ドールミステリー」「変」「違和感」「ゾクゾク」といった映画のテーマを自然に織り交ぜながら、利用者の好奇心を刺激します。SNSならではのリアルな瞬間の共有は、ファンと作品との距離をぐっと縮め、双方向性を持った体験を提供します。

Z世代を意識した戦略

今回の取り組みでは、日本の映画業界において、これまでの一方通行的なプロモーションから脱却し、Z世代からの高い反響を集めることに成功しました。ガイエは、今後もこの成功を基に、様々なプラットフォームを活用したプロモーション戦略を強化していく方針です。

若年層との新たなつながりを生み出し、映画の魅力を広めていくために、配給会社やプラットフォームとの連携を一層強化することで、エンターテインメント業界におけるSNSマーケティングの新たなスタンダードを確立していくでしょう。

映画『ドールハウス』とは

このミステリー映画は、さまざまな仕掛けと緊迫感を生かしながら、観る者に驚きと謎を提供します。主演には長澤まさみと瀬戸康史が名を連ね、監督には矢口史靖が指揮を執ります。公開日が迫る中、映画ファンたちの期待も高まっています。

公式アカウントとSNSの活用

映画『ドールハウス』の内容や最新情報は、BeRealをはじめ、X、Instagram、TikTokなどの公式アカウントで発信されています。これによって、ファンとの接点を増やし、映画への興味を引きつけることが狙いです。また、BeRealの特性を活かした新たなプロモーションは、今後もエンターテインメント業界でのトレンドとなることが予測されます。

公式アカウントは以下でご確認ください。