bemyfriendsが新ブランド「BBD」を始動、ファン体験を革新するクリエイティブグッズ展開へ

グローバルファンダムビジネス専門企業であるbemyfriends（代表：ソ・ウソク）は、自社のクリエイティブブランド「BBD（BIBBIDI）」を正式に立ち上げた。この新ブランドは、bemyfriendsIPXから生まれ、初めてのプロダクトライン「T1klz」を4月24日から26日まで開催される韓国のeスポーツチームT1のホームグラウンド試合でお披露目することになっている。

bemyfriendsは、「b.stage（ビーステージ）」というグローバルファンダムプラットフォームを通じて、IPとファンをつなぐ、コマース、コンテンツ、コミュニティなど、広範なファンダムビジネスをサポートしてきた。これまでに、Netflixの『K-POPデモンハンターズ』公式ポップアップストアや、日本の人気アイドル「Snow Man」のポップアップ、カン・ダニエルのキャラクター商品化など、多様なIPを用いたクリエイティブ事業を展開し、その成果を着実に積み重ねてきた。

BBDはこの実績に独自のブランドアイデンティティを加えた新規プロジェクトであり、350社以上のグローバルクライアントや1,050名以上のアーティストとのつながりを活かしてさらなる成長を目指す。ソ代表は、「BBDは、これまで培ってきたクリエイティブの力を一つのブランドに集約したもの」と語り、経験豊富なチームによる製品開発の重要性を強調した。

新ブランド「BBD」という名称は、『ビビディ・バビディ・ブー』からインスパイアを受け、魔法のように、ファンの心の中に眠る「推し活」を現実の製品として具現化する意志を定めている。このブランドの最大の特徴は、IPの理解を超え、真のファンの視点を反映している点だ。このアプローチにより、BBDはファンにとっての「没入型ファンダム体験」を提供することを目指しており、すべての商品には特有のブランドロゴが施され、プレミアム感のあるアイデンティティを確立する。今後はプライベートブランド（PB）商品も展開予定だ。

初のプロダクトラインとして登場する「T1klz」は、韓国のeスポーツチームT1を基盤としたクリエイティブグッズシリーズである。BBDは、企画からデザイン、製作、マーチャンダイジングまでを総合的に手がけ、ファンの情熱と熱気を日常生活に結びつける商品を生み出すことに注力している。

bemyfriendsのCBOハ・セジョンは、「BBDは、ファンの想像力とIPへの愛情を実際の体験に変えるブランド」と称し、ファンかつクリエイターであるチーム一丸となって企画に取り組む姿勢を示している。BBDのスタートとして「T1klz」を皮切りに、今年上半期中に様々なIP基盤プロジェクトを順次公開することが予定されている。

またbemyfriendsは、2026年の上半期までに、様々な分野のIPとコラボレーションに基づくBBDクリエイティブグッズを公開していく計画。この一連の動きを通じて、ファンダムビジネス360の総合力をさらに高めていく方針であり、ファンの日常により深く寄り添ったプロダクトと体験を提供していく。これからのbemyfriendsの挑戦に大いに期待が寄せられる。