スポーツ用品小売市場における顧客獲得と国際大会の影響

スポーツ用品小売市場の拡大とその背景

近年、スポーツ用品小売市場は目覚ましい成長を遂げており、2024年度には1兆5,339億円に達しました。これにより、4年連続で市場は拡大し、初めて1.5兆円を超える規模となりました。この成長には、コロナ禍の影響後に回復傾向が見られ、特に健康志向の高まりやスポーツイベントの再開が寄与しています。

コロナ禍からの回復

新型コロナウイルスの影響で、2020年度にはスポーツ用品市場も落ち込み、前年度比で6.2%の減少を記録。しかし、その後は活動の正常化に伴い、特にゴルフやキャンプといった屋外スポーツ用品の需要が高まり、2023年頃からは持ち直しが見られています。また、2026年度にはミラノ・コルティナ冬季五輪をはじめ、ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）やアジア競技大会といった複数の国際大会が予定されており、これがさらなる成長を支える要因になると期待されています。

若年層の取り込みがカギ

ただし、スポーツ用品小売市場の成長には新たな顧客層の獲得が鍵となります。特に若年層へのアプローチが必要です。近年では、フリマサービスやオンライン販売が進化し、販売競争が激化しています。若い世代の嗜好やニーズに合わせた商品展開が求められる中、ビギナー層を中心に市場が拡大しているものの、一定の成熟を迎えているとも言えます。これに伴い、企業側は定期的な顧客満足度の向上を図りながら、商品ラインナップの見直しやマーケティング戦略を強化していく必要があります。

市場の懸念事項

一方、スポーツ用品小売市場にはいくつかの懸念事項も存在します。特に、異常気象によるアウトドアスポーツの需要への影響が心配されています。ウインタースポーツは積雪量に左右されるため、暖冬による減収リスクが増加しています。また、コロナ禍で需要が高まったゴルフや釣り具などの市場は、今後の成長見込みが不透明な状況です。レジャーの多様化も進んでいるため、シーズンを問わず安定した収益を確保する難しさも増しています。さらには、競技人口の減少も懸念されており、老若男女問わず多様な層に向けた取り組みが重要になっています。

まとめ

総じて、2024年度のスポーツ用品小売市場は、コロナ禍からの回復過程を経て、さらなる成長が期待される時期に突入しています。健康志向の高まりや国際大会の開催が市場を後押しする一方で、新たな顧客層の獲得や異常気象による影響への対応は今後の重要課題となります。若年層を中心とした新市場の開拓と、適切な商品戦略が今後の業績を左右すると見られています。