ココグルメが実現したショートドラマ広告成功事例の裏側

最近、フレッシュペットフードブランド「ココグルメ」がショートドラマを利用したマーケティング手法で飛躍的な成果を上げました。株式会社One Acre Short Drama（OASD）が制作したショートドラマ広告は、Meta広告においてROIを約170%も向上させるという驚異的な結果をもたらしたのです。今回の記事では、その成功の裏に隠された取り組みや背景を詳しく見ていきます。

ショートドラマの潮流

ショートドラマとは、1～3分程度の短い映像作品のことを指します。特に近年、TikTokやYouTubeショートといったプラットフォームでの人気が高まり、広告手法としても広がりを見せています。市場規模は急成長を続け、2024年にはグローバルで約8,300億円に達する見込みです。それに伴い、企業は視聴者の関心を引くためにショートドラマを積極的に活用し始めています。

ショートドラマの効果とは？

従来の広告手法と比べて、ショートドラマは視聴者を物語に引き込むことで、商品への関心を自然に高める効果があります。OASDが導入した事例では、大手飲食店やフードデリバリーアプリとのコラボで数十万回の再生数を記録。視聴者のエンゲージメントを引き出すことに成功しました。ショートドラマは広告という意識を薄れさせ、人々の心をつかむ新たな手法としての地位を確立しています。

ココグルメの事例

ココグルメは、視聴者の感情に訴えるショートドラマ形式の広告を導入。特にFacebook広告（Meta）での成果は顕著で、通常の広告と比較して1.7倍のROIを実現しました。このことにより、広告費用対効果が大幅に向上し、ブランドの認知度向上だけでなく、顧客のリピート購入率も2倍に増加しました。

「ココグルメ」のショートドラマは、視聴者が感情移入しやすいストーリーを設計し、商品への興味を高める効果をもたらしました。また、顧客獲得単価（CPA）も市場平均と同等であり、安定した結果を残しています。広告内でのショートムービー施策のROASは通常広告比で3.5倍という驚異的な数値が示しています。

出演者について

このショートドラマには実力派俳優が揃い、祖母役に滝沢恵美、母役には野村ゆき、そして娘役には方城りあが起用されました。彼女たちの演技が視聴者の心をつかみ、親近感を生む一因といえるでしょう。

今後の展望

今回の成功事例から、ショートドラマ形式の広告が市場に与える影響は計り知れません。OASDは、視聴者の共感を喚起するストーリーをベースにした施策を今後さらに進化させていく予定です。ショートドラマが単なる獲得施策に留まらず、顧客の継続意向を高める手段として機能する可能性が高まっています。

株式会社バイオフィリアについて

「ココグルメ」を展開する株式会社バイオフィリアは、愛犬と愛猫のためのフレッシュペットフードを提供する企業です。無添加で人の食と同等の美味しさ、安全性を追求した高品質な手作りごはんを大切にし、ペットと人々とのより良い共生を目指しています。また、同社は同伴出社制度や動物愛護活動などを通じて、人とペットが幸福に過ごせる社会の実現に貢献しています。