国内観光が牽引する2025年余暇市場の現状と展望

日本の余暇活動傾向を知る「レジャー白書2026」

2023年10月30日、公益財団法人日本生産性本部が発行する「レジャー白書2026」が発表されます。この文献は、日本の余暇活動について詳細な調査結果をもとに報告されるもので、1977年の創刊以来通算50号目にあたる記念すべき発刊となります。今回は特に、2025年の余暇関連市場が78兆1,320億円に達し、前年比で3.9％の増加を記録したことが注目されています。

1. 国内観光旅行、またもや首位に

2025年の余暇活動においては、国内観光旅行が4年連続で参加人口の首位を獲得しました。参加人口は4,610万人に減少したものの、他の余暇活動に比べて依然高い数値を保持しています。観光地への訪問だけでなく、避暑や避寒、温泉旅行などが大いに人気を集めています。一方、今年は外食の参加人口が目立って増え、第2位となりました。特に食文化への関心が高まっている背景が見えます。

参加率の上位を飾る活動の中には、動画鑑賞や音楽鑑賞、映画鑑賞などが含まれ、特に近年のストリーミングサービスの普及によって、娯楽の多様化が進んでいることが伺えます。このように、余暇活動のトレンドが変化する中、参加人口が上昇する分野もあれば、横ばいもしくは減少する分野も存在することが浮き彫りになっています。

2. パラダイムシフトする余暇関連市場

このレポートによると、余暇市場の全体規模が前年に続いてコロナ禍前の水準を上回ることが示されています。特に、2025年の余暇関連市場は、すべての部門（スポーツ、趣味・創作、娯楽、観光・行楽）が成長を遂げており、前年比での増加が見られます。

ただし、物価の上昇や円安の影響で、単価が上昇しているという側面もあります。これは、余暇消費への影響が懸念される状況とも言えるでしょう。このような市場の動向から、企業は新しいサービスやプロモーション戦略を考える必要があるかもしれません。

3. 特別調査の意義

「レジャー白書2026」では、特別調査として新しい余暇活動の開始に関する調査や「推し活」の実施状況、計画的な余暇活動に関する情報源を紹介しています。特に、新しい余暇を始めた人の28.0％がそのきっかけとしてSNSや口コミを挙げており、特に若者世代においてデジタルプラットフォームが影響を与えている様子が伺えます。また、旅行やレジャー施設への訪問準備については、旅行サイトや情報比較サイトを利用する人が多い一方で、AIを活用した情報収集はまだまだ発展途上であることが分かります。

さらに「推し活」についての調査結果では、10代および20代を中心に、人気のあるキャラクターやアーティストへの興味が高く示されています。性別による差も顕著で、参加率が高いことから、今後もこの分野が重要なマーケットを形成することが期待されます。

おわりに

2025年の余暇活動は、本白書を通じて日本人のライフスタイルや市場の変化を反映した結果となっています。観光旅行や外食などに加え、デジタルエンターテイメントの利用も重要な要素として浮上しています。今後の余暇市場がどのように進化していくのか、引き続き注視していきたいところです。ぜひ「レジャー白書2026」を手に取って、詳細なデータやさらなる洞察を得ていただければと思います。