博報堂とDAZNが開発したAIスポーツ感情スコアとは？

スポーツ観戦が変わる！AIによる感情スコアの誕生

株式会社博報堂とDAZNが手を組み、スポーツ観戦時の感情を視覚化する新しい指標「スポーツ感情スコア」を発表しました。このスコアは、視聴者が試合を観戦する際の感情変化を数値化したもので、スポーツファンにとって新たな視聴体験を提供することを目的としています。

プロジェクトの概要

博報堂とDAZNは、2025年5月に戦略的提携を結び、AIを活用してスポーツ観戦の新たな楽しみ方を模索してきました。今回開発されたスポーツ感情スコアは、試合の映像、音声、データなど、様々な情報を基にして独自のアルゴリズムで算出されます。これにより、単なる勝敗にとどまらず、試合のドラマ性や観客の反応なども反映されるため、より詳しい感情の動きを知ることが可能になります。

スポーツ感情スコアの特徴

感情スコアは、試合ごとに視聴者の心の動きを数値化します。例えば、緊迫した状況での選手の活躍や、大きな歓声が上がる場面はスコアを高める要因となります。特に、勝ち負けに関わる一瞬のプレーに焦点を当て、その瞬間に観客が感じる高揚感を数値化していくという点が特徴的です。

実際の利用例

初めて算出されたスポーツ感情スコアは、2025年の明治安田J1リーグ優勝チーム、鹿島アントラーズの38試合から得られました。その中でも特にスコアが高かったのは5月11日の川崎フロンターレ戦で、390.0という結果を記録しました。この試合では、国立競技場という特有の環境と両チームの素早いプレーが相まって、視聴者の感情が大いに揺れ動きました。

スコアの分析

この試合では、多くのシュートが生まれ、試合後半の鹿島アントラーズの守備陣の好プレーもスコアを押し上げる要因となりました。特に、鹿島の田川選手がGKと1対1を制し逆転ゴールを決めた瞬間は、瞬間最高スコアを記録しました。このように、試合の展開や選手のパフォーマンスによって、視聴者の感情がどのように変化するかをリアルタイムで知ることができるのは、今後の広告マーケティングにも寄与することが期待されます。

マーケティングでの活用

このスポーツ感情スコアは、広告戦略の基盤として活用される予定です。企業は試合展開に応じて適切な広告を提示することで、視聴者の感情に寄り添った広告表現を実現します。これにより、一層パーソナライズされた体験を提供することができます。

未来への展望

DAZN JapanのCEO、笹本裕氏は「この新しい指標が視聴率とは異なる形で試合の熱量や興奮を可視化し、日本のスポーツを盛り上げるものになれば」と語っています。博報堂とDAZNは今後も、このスポーツ感情スコアを通じて新たな価値を生み出し、また視聴者にとってのスポーツ観戦体験を一層豊かなものにしていく方針です。

このように、AIを用いたスポーツ感情スコアは、未来のスポーツ観戦を根本から変える可能性を秘めています。競技の臨場感や感情の高まりを、数値で捉えることで、どのように進化するのか注目です。