ゲーム内音声広告AdMelがMaison KOSÉの3商品で新たなDM体験を提供

ゲーム内音声広告AdMelの挑戦と成功

株式会社AdMelが展開した音声広告キャンペーンは、コーセープロビジョンが運営するMaison KOSÉの高効能スキンケアブランドである『ONE BY KOSÉ』の商品に特化したものです。アドメルは、ユーザーのゲーム体験を妨げることなく、スムーズにブランドメッセージを届ける新しい広告モデルを確立しました。

プロジェクトの概要

AdMelは、オーダーメイドの音声CMを制作し、2025年6月〜7月の期間中に配信を行いました。対象となったのは、「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」、「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア」、そして「メイクキープミスト EX +」の3商品で、これに応じて7種類のオーディオCMが制作されました。

音声広告の特性

今回の施策は、音声広告がどのようにユーザーの購買行動に影響を与えるかを探るものでした。ナレーション形式やオペラ、童謡、昭和アイドル風の楽曲を用いることで、それぞれのターゲット層に対して高い訴求力を持つ道筋を築けることが期待されました。AdMelの音声広告は、ゲームプレイを妨げないことを常に意識し、ユーザーが自然な形で商品情報を受け取れるよう工夫されています。

表現別の効果分析

音声広告の効果はデータからも明らかです。今回のキャンペーンでは、CTR（クリック率）は3.2%、LTR（完全聴取率）76.3%という反応を示しました。特にナレーション調の広告がCTRを高め、童謡風の表現がLTRを増加させるという結果もあり、音声表現の質によって受け取り方が異なることが浮き彫りになりました。このようなデータは、今後の広告戦略に貴重な示唆を与えるものでしょう。

音声CMの具体例

制作された音声広告は、以下の通りです：

- ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ

1. 「友達の秘密」篇（ナレーション）
2. 「毛穴ケアの新常識」篇（ナレーション）

- ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア

1. 「毛穴ケア革命」篇（ナレーション）
2. 「肌の変化」篇（ナレーション）

- メイクキープミスト EX +

1. オペラ風（楽曲）
2. 童謡風（楽曲）
3. 昭和アイドル風（楽曲）

これらのCMはおよそ30秒の短い構成でありながらも、商品特性を反映したトーンが施されています。このノンディスタービング広告形式により、ユーザーがゲームに没頭しながらも、ブランドメッセージがさり気なく浸透することを狙いました。

購買行動の変化

特筆すべきは、メイクキープミストEX +の広告において、実際の購買行動に結びつく様子が確認されたことです。これは、ゲーム内音声広告がただのメッセージに留まらず、実際の購買活動にまで影響を与える可能性を示しています。

Maison KOSÉについて

Maison KOSÉは、コーセーが展開する多彩なブランドを体験できるオンラインサイトで、「Find Your Own Beauty」をコンセプトに、ユーザー一人ひとりに合った美しさを提案しています。デジタル技術を駆使し、ビューティアトラクションを通じた新たな美容体験を提供しています。

詳細な事例ページでは、実際の音声CMや各商品の情報が確認できます。