全世代の85%以上が「推し」を持つ現代における広告の姿とは？

現代の「推し活」と広告の新たな関係

全世代の85%以上が「推し」を持つ時代、広告の形も変化しています。この調査によれば、動画広告やSNSでの広告視聴態度においても「推し」の影響が顕著に表れています。

調査の概要

株式会社FIREBUGが行った調査では、全国の20代から40代の男女600名を対象に動画視聴態度とSNS利用実態を明らかにしました。このデータは、広告が単なる情報提供の手段ではなく、視聴者にとって新たなコンテンツとして受容される可能性を示しています。

推しは全世代の共通言語

調査の結果、85.3%の人が「推し」や「好きな有名人」を抱えており、特定の人物を応援する文化が全世代に浸透していることが分かりました。このような「推し活」は、Z世代だけでなく、幅広い年齢層の購買行動に影響を与えています。意外にも、「推し」が持つ力が全ての世代を貫通する共通言語となっているのです。

視聴態度の変化

興味深いのは、広告の視聴態度において「推し」が関与すると、視聴維持率が通常の約1.3倍に上がるという点です。具体的には、推しが出演する広告は約69.5%が「最後まで見る」という結果が出ており、視聴者が感じる関心が大きく影響します。

冒頭の重要性

広告動画の冒頭0.5秒が成否を分けるとも言われており、その際に好きなタレントが登場することが視聴意欲を左右しています。実際、視聴者の45.7%が「推しの登場」を理由に続きを見たと回答しています。この結果からも、クリエイティブにおいてタレントの魅力を如何に引き出すかが極めて重要であることが示されています。

SNSでの影響

興味深いデータは、広告視聴後、TwitterやInstagramなどSNSで再検索するユーザーが33%に達することです。特に20代女性ではその割合が40%を超え、SNSが購買行動において重要な役割を担うことがわかります。そのため、広告キャンペーンにおいてSNS活用の戦略が欠かせません。

PR表記の受容性

最後に、PR表記があったとしても、視聴者は「好きな人の出演」といった条件が整えば見ることに対して寛容です。実際、調査対象者の8割以上が「PRコンテンツを見てもいい」と回答しており、興味のある内容が伴えば広告を見る意欲が高まります。

まとめ

「推し活」によって、広告が「邪魔者」とされる時代から「楽しむべきコンテンツ」へと変わりつつあります。この調査結果は、企業が広告戦略を見直す絶好の機会です。これからの広告制作は、推しのパワーを最大限に生かし、視聴者にとって魅力的なコンテンツを作ることが重要になります。FIREBUGは、データを基にしたキャスティングに強みを持ち、企業とタレントの結びつきを深めることで、消費者の心をつかむ広告制作を実現します。