広告受容度を指標化しテレビ広告を進化させるAaaSの新ソリューション

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズが新たに提供を開始した「広告受容度」は、これまで蓄積されてきた20年にわたる独自のテレビCM調査データをもとにしており、視聴者が広告を受け入れやすい状況やタイミングを分析し、新しい指標を定量化しています。この取り組みは、広告主がより効果的な広告配信を行えるように支援します。

新指標「広告受容度」とは

「広告受容度」は、曜日や時間帯、番組ジャンルなどから、視聴者が広告に対して無理なく興味を持てる状況やタイミングを定量的に解析したものです。この新たな指標を用いることで、テレビCMの配信が最も効果的な条件下で行うことが可能になります。

AaaSとは

博報堂が提唱する「AaaS」は、次世代型の広告メディアビジネスモデルです。このモデルは、広告主の広告効果の最大化を目指すもので、放送枠の運用を高度化し、高速化を図ることで、効果的な広告戦略の実現を支援しています。デジタルメディアの普及と視聴スタイルの多様化に対応した新たな広告戦略が求められる中、「広告受容度」という指標はその一環として進化しています。

視聴者の多様性に対応する

近年、視聴者のテレビ視聴態度は大きく変化しています。特に「ながら視聴」の増加や、録画の視聴、見逃し配信の普及によって、生活者の視聴スタイルは以前に比べてますます複雑化しています。それに伴い、同じ広告でも視聴者によってその効果が大きく異なることが明らかになっています。

博報堂は、これまでに蓄積したテレビCMの印象データとメディア接触データを高度に統合することで、「広告受容度」を開発しました。この指標は、広告がターゲットに届けられる際の関心の高まりや理解を促進する役割を果たし得ます。

属性による受容度の違い

具体的な検証においては、例えばコーポレートブランディングの広告において、独身者と既婚者、さらには男性と女性という属性の違いによっても「広告を受け入れやすい」時間帯や視聴コンテンツに著しい違いが見られました。このような認識の差を踏まえることで、ターゲット別に最適化された精密な広告プランニングが可能となります。特定のターゲットが視聴する番組を狙うことで、広告効果を高めることが期待されます。

今後の展望

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告業界に革命をもたらすべく、今後も様々なサービスの導入を進めていく計画です。メディア各社と密に連携しながら、広告の効果を最大化し、広告主の事業目標を達成するための、より高度な広告戦略を提供し続ける意向を示しています。

このような新しいソリューションにより、広告主は視聴者の特性に基づいた効果的な広告施策を展開し、広告業界全体の活性化に寄与することが期待されています。こうした取り組みが、将来的には広告の在り方を根本から変える要素となることでしょう。これからも博報堂の動向から目が離せません。