TBSテレビが新たにスタートするAaaS広告運用メニューの全貌

TBSテレビと博報堂DYMの新しい広告連携

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、次世代型の広告運用モデルである「AaaS」を導入した新たな運用メニューを展開を開始しました。これにより、TBSテレビが事業の一環としてAaaSを取り入れることになります。特に今回の取り組みは、テレビ視聴者への効果的なアプローチを通じて、広告主にとっても大きなメリットが期待されています。

Tele-Digi AaaSとは

「AaaS」は、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告効果最大化を目指した広告モデルです。このモデルでは、テレビとデジタルを統合的に管理し、効率的な広告運用が可能となります。今回の取り組みでは、地上波テレビ広告が持つターゲット視聴率を「Target Impression」とし、TBSが運営するTVerの広告枠と統一された運用が行われます。

この方式により、広告主はキャンペーン期間中に目標とする露出量を確実に達成することができるようになります。具体的には、Tele-Digi AaaSを駆使してリアルタイムで広告の配信を調整し、各広告枠の運用を一元管理します。

連携の拡大と効率化

博報堂DYMが目指すのは、地上波テレビ広告とコネクテッドTV広告をリンクさせたネットワーク構築です。このネットワークにより、複数の放送局を跨いだ広告運用が実現し、視聴者へのリーチを強化します。例えば、日本テレビとはプラットフォームとAPIを通じて連携し、今後はTBSだけでなく、フジテレビやテレビ朝日、テレビ東京ともオンラインで結びつく動きがあります。

このように、広告主は広がるネットワークを通じて、より高い精度で広告をオペレートできるようになります。結果として、広告効果も最大化され、運用効率が向上することでしょう。

今後の展望

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、今後も広告の効果向上を目指して、さまざまなメディアと連携し、広告主の事業目標達成に貢献していく方針です。この新たな運用メニューにより、広告価値の向上を図り、視聴者へのアプローチを一層強化することが期待されます。

実際にこのAaaSモデルは、2024年9月にはフジテレビでテスト運用が始まる予定で、検証が進められています。広告業界が新しい技術やモデルに移行していく過程で、この取り組みは一つの重要な転換点を迎えています。

この新しい冒険から生まれる結果が、広告市場に新たな風を吹き込むことでしょう。今後の展開にぜひ注目です。